Turisme Garrotxa celebra aquest 2026 els 30 anys de trajectòria reafirmant el seu compromís amb un model turístic basat en la sostenibilitat, la cooperació público-privada i la valorització del territori.
L’entitat prepara diverses accions commemoratives al llarg de l’any, amb un acte central previst per al 10 de novembre al Teatre Principal d’Olot.
Turisme Garrotxa commemora aquest 2026 el seu 30è aniversari, tres dècades de treball conjunt entre sector públic i privat per impulsar un model turístic basat en la sostenibilitat, la cooperació territorial i la preservació dels valors naturals, culturals i socials de la comarca.
L’entitat, constituïda l’any 1996, s’ha consolidat al llarg d’aquests anys com un espai de governança compartida i de treball col·laboratiu entre administracions, empreses i agents del territori, esdevenint un referent en la gestió turística sostenible tant a Catalunya com a escala estatal i europea.
Trenta anys després de la seva creació, Turisme Garrotxa s’ha convertit en un dels principals exemples de governança turística compartida de Catalunya i en un referent europeu en l’aplicació de models de turisme sostenible.
Actualment, Turisme Garrotxa està formada per més de 290 socis. L’entitat s’organitza a través d’una assemblea formada per representants dels socis públics —tots els ajuntaments de la Garrotxa, el Consell Comarcal de la Garrotxa, el Consorci de l’Alta Garrotxa i el Parc Natural de la Zona Volcànica de la Garrotxa— i dels socis privats, entre els quals hi ha les principals associacions empresarials vinculades al sector turístic i comercial de la comarca. Turisme Garrotxa presta serveis a prop de 260 allotjaments, restaurants i empreses d’activitats.
Avui, la totalitat dels municipis de la comarca, els principals organismes de gestió territorial i una part molt significativa de les empreses turístiques formen part de la xarxa de Turisme Garrotxa, un model de col·laboració público-privada singular a Catalunya que ha permès construir una estratègia compartida de desenvolupament turístic a escala comarcal.
L’associació Turisme Garrotxa es va crear l’any 1996 amb el nom d’Associació la Garrotxa, Terra d’Acolliment Turístic, amb l’impuls inicial del Consell Comarcal de la Garrotxa, del Parc Natural de la Zona Volcànica de la Garrotxa i de l’Associació d’Hostalatge de la Garrotxa, com a resposta a la necessitat d’unir esforços entre el sector públic i privat per impulsar un model de desenvolupament turístic sostenible compartit per a tota la comarca.
Turisme Garrotxa va agafar el relleu del Consell Assessor de Turisme del Consell Comarcal de la Garrotxa, un òrgan creat el 1994 que va complir una important funció de coordinació i intercanvi d’informació entre els diferents actors del sector. El Consell Assessor va contribuir a despertar la consciència sobre els avantatges de treballar conjuntament a escala comarcal i va estimular la creació d’una organització més efectiva, capaç de liderar l’estratègia turística de la Garrotxa amb una visió compartida i de llarg termini.
Des dels seus inicis, Turisme Garrotxa ha treballat per construir una destinació basada en la qualitat, la sostenibilitat i la cooperació. Aquest model de governança, pioner al territori, ha permès sumar administracions, empreses i entitats sota una visió compartida: fer del turisme una eina de desenvolupament local que generi oportunitats, preservi el patrimoni i contribueixi a millorar la qualitat de vida de les persones que viuen a la comarca.
Aquest aniversari arriba en un moment especialment significatiu per a la destinació. Coincideix amb la consolidació d’un model turístic pioner vinculat a la Carta Europea de Turisme Sostenible (CETS), que s’aplica de manera ininterrompuda a la Garrotxa des de l’any 2001.
Aquesta trajectòria converteix la comarca en una de les destinacions amb més recorregut d’Europa en l’aplicació d’aquest model de desenvolupament sostenible, basat en la concertació entre administracions, empreses i societat civil.
Alhora, la destinació es troba a les portes d’un nou cicle estratègic marcat per l’Estratègia CETS Garrotxa i Alta Garrotxa 2026-2030. El nou període començarà formalment un cop es rebi l’informe de renovació de la Federació EUROPARC, després d’un procés d’avaluació que ha posat en valor el model de treball i de governança turística desenvolupat a la comarca.
Durant aquests 30 anys, Turisme Garrotxa ha impulsat centenars d’actuacions i projectes vinculats a la sostenibilitat, la mobilitat turística, la promoció del territori, la digitalització, la intel·ligència turística i el desenvolupament de productes relacionats amb la natura, la gastronomia i el patrimoni cultural.
Aquest model de treball compartit també ha facilitat la captació de diversos milions d’euros en finançament extern durant els darrers anys, destinats principalment a projectes de mobilitat sostenible, accessibilitat, digitalització, conservació del patrimoni natural i cultural i millora de l’experiència dels visitants.
La missió de Turisme Garrotxa és contribuir a la competitivitat del sector turístic de la comarca, i per això desplega un ampli conjunt de serveis que inclouen assessorament, formació, informació sectorial, promoció turística i gestió de projectes estratègics de desenvolupament territorial.
La promoció de la Garrotxa és un altre dels àmbits destacats d’actuació de l’associació. Ho fa a través d’un relat compartit i coherent que reforça la imatge de la comarca com una destinació turística singular.
En aquest sentit, durant el darrer any s’ha impulsat un nou pla de màrqueting i comunicació que ha comportat la creació de la marca turística OH!Garrotxa, la renovació integral del portal web de destinació, el desenvolupament d’una nova línia de marxandatge i la renovació de les principals publicacions turístiques de la comarca.
Actualment, la Garrotxa s’ha consolidat com una de les principals destinacions de turisme de natura de Catalunya, mantenint un model que busca l’equilibri entre l’activitat turística, la conservació dels espais naturals i el benestar de la població local.
L’associació ha prestat servei de manera ininterrompuda al llarg d’aquests 30 anys, fins i tot durant la pandèmia de la COVID-19, període durant el qual va impulsar diverses iniciatives per mantenir el posicionament de la destinació i donar suport al teixit empresarial turístic de la comarca.
Aquest any, l’associació celebra el seu 30è aniversari. Per commemorar aquesta efemèride, Turisme Garrotxa ha creat un logotip especial que acompanyarà les diferents accions de comunicació de l’entitat al llarg de l’any.
A més, el pròxim 10 de novembre tindrà lloc l’acte central de celebració al Teatre Principal d’Olot.
La jornada vol esdevenir un espai de trobada, reconeixement i celebració compartida amb totes les persones, empreses i institucions que han format part de la trajectòria de Turisme Garrotxa durant aquestes tres dècades.
Trenta anys després de la seva creació, Turisme Garrotxa afronta una nova etapa marcada pels reptes del canvi climàtic, la transformació digital, l’accessibilitat universal, la mobilitat sostenible i la necessitat de continuar construint un model turístic que generi prosperitat per al territori sense renunciar als valors que el fan únic.
Més endavant es donaran a conèixer tots els detalls i la programació de l’acte commemoratiu.
L’entitat prepara diverses accions commemoratives al llarg de l’any, amb un acte central previst per al 10 de novembre al Teatre Principal d’Olot.
© Turisme Garrotxa
