La nova marca es deslliga de l’entitat que la promou i la gestiona. Amb la nova marca, es vol posicionar la comarca com una destinació autèntica, volcànica, sostenible i sorprenent que connecti amb el territori, la població local i els seus valors.

Turisme Garrotxa ha presentat aquest matí, al teatre Cal Tronc de Besalú, la nova marca amb la qual es promocionarà la Garrotxa, creada per adaptar-se als nous temps i a les necessitats del visitant actual, potenciant la identitat de la comarca d’una manera més moderna, atractiva i inspiradora. La presentació ha estat a càrrec de la presidenta de Turisme Garrotxa i consellera comarcal de Turisme, Gemma Canalias, i de Turina Serra, gerent de Turisme Garrotxa.

La marca “OH! Garrotxa” neix després del procés de la redacció de la nova estratègia de màrqueting gràcies al Pla de Sostenibilitat Turística en Destinacions.

La  imatge de marca de l’associació Turisme Garrotxa i la de la destinació turística va ser la mateixa des de 1996 fins el 2017, quan es va fer una primera evolució per a diferenciar-les. No obstant això, des de 2017 fins al dia d’avui, les dues marques han estat, a nivell gràfic, gairebé idèntiques.

L’associació Turisme Garrotxa és la responsable de la promoció i gestió turística de la comarca. Va néixer el 1996 per promoure, representar i coordinar un model de desenvolupament turístic sostenible, arrelat al territori aplicant un model que combina el respecte pel medi ambient amb les necessitats i expectatives d’empreses, entitats i municipis.

Amb una col·laboració públic-privada consolidada, l’entitat treballa per desplegar a la Garrotxa les directrius de la Carta Europea de Turisme Sostenible per garantir, així, un desenvolupament turístic respectuós amb el medi, i amb la població local.

L’associació treballa per als ajuntaments, als espais naturals, les entitats, les empreses i els professionals de la Garrotxa que estan compromesos amb la sostenibilitat i el desenvolupament de la comarca.

La Garrotxa ha crescut, ha evolucionat. Per adaptar-se als nous temps, el 2024 s’ha iniciat un procés de definició d’una nova estratègia de màrqueting gràcies al Pla de Sostenibilitat Turística en Destinacions. Entre diferents línies estratègiques derivades del pla de màrqueting, s’ha vist la necessitat de desvincular la marca de l’entitat que promou la destinació creant una marca de la destinació.

L’associació Turisme Garrotxa i la Garrotxa com a destinació turística van compartir els mateixos logotips des del 1996 fins el 2017, quan es va fer un primer intent per a diferenciar-los.

S’ha volgut que la Garrotxa tingui una identitat pròpia, desvinculant la destinació de l’entitat que la gestiona, per a donar-li autonomia. La nova marca vol posar de manifest que la Garrotxa és molt més que una destinació turística i que es vol obrir la destinació a la població i empreses del territori a través d’una imatge fresca i atractiva per arribar a nous mercats.

A partir d’ara, l’associació Turisme Garrotxa continua amb la seva marca, i la destinació adopta un nou nom i imatge de marca a través de la qual es vol posicionar com una destinació autèntica, volcànica, sostenible i sorprenent. La nova marca reflecteix una expressió d’admiració, una emoció, una experiència.

La nova marca, més dinàmica, pròxima i alineada amb els valors de sostenibilitat, autenticitat, volcànica i sorprenent, expressa sorpresa, admiració i descoberta el que volem que senti el visitant, i dóna continuïtat al compromís de Turisme Garrotxa amb el turisme responsable i amb la qualitat de l’oferta.

Aquest canvi implicarà un procés evolutiu, el primer pas dels quals és l’activació que s’ha fet avui del nou web ohgarrotxa.com en llengua catalana (les versions en llengua castellana, anglesa i francesa es publicaran properament), en l’aplicació de la nova marca a les xarxes socials de promoció de la destinació, i en la creació de merchandising. Tot seguit vindrà la renovació de totes les publicacions tant a nivell d’imatge gràfica com de continguts, tasca que es durà a terme al llarg d’aquest any 2025, al mateix temps que s’anirà desplegant la nova marca a altres suports i vies de comunicació.

La nova estratègia de comunicació «beneficiarà tot el teixit turístic, donant-li més visibilitat i, en referència a la nova marca, ha manifestat que s’espera que totes les empreses turístiques se la facin seva.

La creació d’aquesta marca és una acció inclosa dins els plans de sostenibilitat turística en destinacions, que forma part del Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència subvencionat amb fons Next Generation.

La presentació s’ha dut a terme just després que els socis l’hagin aprovat en el marc de la reunió de l’Assemblea anual de Turisme Garrotxa, durant la qual també s’ha presentat la memòria anual 2024, el pressupost i el pla d’actuacions de 2025 de l’entitat.